di Paige Townley/Freelancer che contribuisce
Ci vuole molto lavoro per organizzare e pianificare un evento sportivo di qualsiasi dimensione. Ma, anche se la pianificazione è perfetta, non garantisce che i partecipanti vorranno partecipare. Questo è il motivo per cui gli sforzi di marketing sono fondamentali per il successo dell’evento. Identificare le migliori strade per promuovere l’evento, tuttavia, può spesso essere scoraggiante, specialmente con tutto il resto sul piatto del planner. Ecco alcuni suggerimenti collaudati per attirare l’attenzione su un evento sportivo.
Visita Colorado Springs ha utilizzato semplici strumenti di marketing come eventi di livestreaming come il 2020 Top Pikes Apex Mountain Challenge.
La forza dei social media
Non è un segreto che i social media siano esplosi negli ultimi 10 anni ed è praticamente richiesto a questo
Indicare per promuovere qualsiasi tipo di evento.
Il team del Consiglio sportivo Savannah ha scoperto che è particolarmente vero alcuni anni fa quando cercava di pubblicizzare l’annuale Bridge Savannah Bridge. Dopo aver trascorso anni di investire pesantemente in mailer stampati in elenchi che si stavano obsolendo, hanno iniziato a concentrarsi molto di più sui social media e sul marketing digitale. Hanno anche preso di mira digitalmente il loro messaggio ai corridori che hanno partecipato ad altri tipi simili di gare. “Dopo averlo fatto, siamo aumentati del 17 % in partecipazione l’anno successivo”, ha dichiarato il direttore del Consiglio sportivo Rob Wells, CSEE. “Il nostro trasferimento per concentrarsi molto di più sui social media è stata una parte importante di ciò.”
Sponsor di leva
Oltre a fare affidamento fortemente sui social media, il Savannah Sports Council si è anche assicurato di utilizzare altre risorse che li circondano. Ciò includeva lo sponsor del titolo dell’evento, Enmarket Benefit Stores, che ha numerose sedi intorno al sud -est della Georgia e alla Carolina del Sud, il mercato target dell’evento. “Siamo stati in grado di fare un po ‘di pubblicità attraverso di loro, sia nei loro negozi che digitalmente alle pompe di benzina, e questo ha sicuramente avuto un impatto”, ha detto Wells.
Un colpo di testa della corsa del ponte di Cooper River mostra come numerosi partecipanti siano stati in grado di prendere parte all’evento.
Personalizza i tuoi canali
Sebbene i social media Maglia Nazionale di calcio della Polonia siano dominanti e spesso preferibili – nel promuovere eventi sportivi oggi, è essenziale ricordare che ogni canale di social media è diverso. Ciò implica l’uso di una varietà di canali è l’ideale in quanto ciascuno può avere un pubblico diverso. Visita Colorado Springs, ad esempio, utilizza una varietà di piattaforme comuni – Facebook, Instagram e Twitter – ma l’organizzazione sa che il messaggio non avrà sempre lo stesso aspetto su ogni canale. “I messaggi di Facebook e Instagram possono essere un po ‘più liberi e divertenti, ma non useremmo Twitter in quel modo”, ha spiegato il direttore senior di Sports and Events Cheryl McCullough. “Twitter ha bisogno di un messaggio molto più mirato, probabilmente con informazioni particolari per il giorno dell’evento.”
Può anche essere utile pensare al di fuori della scatola dei social media comuni per incorporare anche altri canali. Visita Colorado Springs piace utilizzare LinkedIn quando possibile, nonché i messaggi di blog sul loro sito Web, poiché tutti possono essere utilizzati per promuovere un evento. “I messaggi di LinkedIn e blog sono molto specifici, ma possono anche essere strumenti utili per spingere le informazioni a potenziali partecipanti o partecipanti registrati”, ha aggiunto McCullough.
Quando si tratta di molti più canali “fuori dal comune”, Nashville Convention & Visitors Corporation ha iniziato a utilizzare Pinterest. “Pinterest può essere ottimo per le destinazioni Maglia RB Leipzig perché le persone spesso usano quel canale nei viaggi di pianificazione”, ha affermato CVB EVP e CMO Deana Ivy. “Non pensi a Pinterest come un’opzione per fare pubblicità, ma è – e può essere – più autentico che inserire un annuncio da qualche parte.”
Poiché ogni canale è diverso, implica anche che i contenuti non possono sempre essere copiati alla lettera su ciascuna piattaforma: dovrebbe essere personalizzato per adattarsi al pubblico particolare del canale, aggiunge Ivy. “È fondamentale utilizzare i canali in modo diverso e sviluppare i tuoi contenuti verso quel mercato”, ha detto. “Così numerosi pubblica solo lo stesso contenuto esatto su tutti i loro canali, ma stai parlando con persone diverse. Mentre Facebook e Instagram sono molto dello stesso pubblico, gli altri non sono necessariamente gli stessi. Parla con ogni pubblico nel modo in cui vogliono ricevere le proprie informazioni. ”
Promozioni interattive
Oltre a condividere informazioni o immagini su un evento, i social media forniscono anche una grande strada per offrire opportunità interattive che possono aumentare gli interessi che circondano l’evento. Cooper River Bridge Run, un evento annuale che si tiene a Charleston, S.C., ospita ogni anno un concorso di progettazione di magliette per costruire interesse per il suo evento. Attraverso i social media, le persone possono votare per il loro design preferito. Nashville utilizza i social media per omaggi di biglietti e pacchetti di viaggio per eventi frequentemente, così come visitano Colorado Springs. “È un ottimo modo per generare competizione per partecipare all’evento perché qualcuno potrebbe non vincere i biglietti, ma l’omaggio potrebbe averli resi interessati a partecipare”, ha Maglia FC Tokyo aggiunto McCullough.
I corridori rimangononullnull